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初めて《レスポンス広告のTUBO》サイトをお使いの方のための「快適な使い方」

本サイトは、大きく7つのコーナーで構成されています。話題のニュースを掲載する「トピック・コーナー」、クリエイターやディレクター必見の3段階の「レスポンス広告の作り方コーナー」、現場の目から見た広告作りの「シリーズ・レスポンス広告の現場」など、クリエイティブのノウハウをこのサイトにまとめ、公開しています。


  本サイトの構成(7つのコーナー)

■レスポンス広告のツボ        【Step1基礎編】

レスポンス広告の企画・提案に必要な基本的なポイントがまとめられています。プランナーや営業の方々がディレクションをす    るうえでレスポンス広告のツボを押さえることができます。

■レスポンス獲得の秘訣       【Step2初級編】

レスポンスを獲得するための秘訣「14の仕掛け」が細かく説明されています。各仕掛けには、覚えやすいように「重要ワンポイント・フレーズ」を付けてあります。

■レスポンス広告の企画書づくり  【Step3中級編】

 レスポンス広告の極意がわかる、マスターガイド!  実践に“即”役立つ「企画書づくり」の基本パターン。

■図解クリエイティブ・マニュアル  【Step4上級編】

13媒体31パターンの図解レイアウト・サンプルとそのクリエイティブのポイントが解説されています。各レイアウト・サンプルは、AIDAの法則の4つのアルファベットと訴求ポイントが色別で分けられ、わかり易く見やすいマニュアルとなっています。

■クリエイティブの現場

実務に携わっている筆者の体験談の中から、注意すべきさまざまな行動や問題点をフォーカスしています。クライアントからのオリエンテーションをはじめ発送・リリース、さらにレスポンスの結果などの心配までをできるだけ忠実に再現したいと考えています。

■ツボ検定(TUBO-Ken)

お好みの3つのコースからお選びいただけます。ツボ・コースでは「レスポンス広告のツボ」から、秘訣コースでは「レスポンス獲得の秘訣」から、クリエイティブ・コースでは「図解クリエイティブ・マニュアル」から出題されています。この3つの検定で、腕試し!

■「鏡花水月」・コーナー

毎回トップ・クリエイターの本心をお届けします。「ホッと一息」の合間にご覧ください。。
 ■関連書籍
ダイレクト・マーケティングに関する関連書籍をご紹介しています。


  ポケ辞書機能

本サイトは、本文中のページでわからない用語やダイレクトマーケティングの専門用語を辞書機能で検索することができます。
本文中に登場する専門用語(アンダーラインの付いたブルーの単語)をクリックすると小窓(ポケット辞書)が現れ用語の意味をダイレクトに調べることができる「ダイレクト検索機能」。さらに探したい用語から検索できる「五十音検索機能」、そして3つの「目的」から検索できる「逆引き辞書機能」を付けました。

ダイレクト検索機能

  本文中のアンダーラインの付いたブルーの用語をクリックするとブラウザ・ウィンドウ(小窓)が開き、DMポケ辞書が現れ用   語解説で調べることができます。

五十音別辞書機能

  五十音とアルファベットから知りたい用語を調べることができます。※色が薄くなっている文字の用語は用意されていません。

逆引き辞書機能

   ■要素別プランニング検索
      企画に必要な基礎的な知識を目的から検索することができます。
   ■機能別テクニカル検索
      レスポンスを獲得するための「14の仕掛け」を目的から検索することができます。
   ■アプローチ別企画検索
      「アプローチ/プログラム」企画を軸に、業種例×媒体例を組み合わせて詳細に解説。

   ■媒体別クリエイティブ検索
      13媒体、31アイテムをラインアップ。対象目的からクリエイティブのポイントを検索することができます。

充実した辞書機能を使い「レスポンス広告のツボ」で知りたいことを簡単に調べることができます。いつもあなたのパソコンのお気に入りに入れて必要なときに取り出し、知りたいことを素早く簡単クリックでヒントを探してみてください。レスポンス広告のアイディアの素が詰まった「ポケ辞書機能」でご活用ください。



  五十音別/アルファベット別検索 用語辞書

■五十音別検索ボタンをクリックするとブラウザ・ウィンドウ(小窓)が現われ、各音の用語を調べることができます。
あ か さ た な は ま や ら わ
い き し ち に ひ     り  
う く す つ   ふ        
え け せ て   へ め   れ  
お こ そ と の       ろ  
アルファベット aからzまで
薄い色の用語は、現在入っておりません。用語が増えた場合には、順次掲載してまいります。





【お願い】 要素別・機能別・媒体別の逆引き機能は、目的のページへ直接移動することができます。但し、当ページへ戻る時は、サイド・ナビの「ポケ辞書機能各検索ボタンからお戻りください。

  要素別プランニング【PlanningMethod】検索 逆引き辞書

  アプローチ別企画【PlanningSheet】検索 逆引き辞書

  機能別テクニカル【TechnicalFanction】検索 逆引き辞書

 1)はじめに
    ■なぜヒットするレスポンス広告はレスポンスが高いのか?人間心理に基づいた高度な仕掛けを大公開!!

 2)注目させる秘訣
    ■抽選やベタ付けの景品などの特典は効果があるのですか?

    ■よくDMに入ってくるボールペンなどの他にどんなものがあるのですか?

    ■抽選番号などが印刷されているチラシやDMは何のためのものですか?

    ■同じお客様へ同じDMやメールを送っていて注文を上げる方法はありますか?

 3)興味を起こさせる秘訣
    ■ティーザーとキャッチコピーはどう違うのですか?

    ■なぜ、自分の名前が印刷されてくるDMは開けたくなるのでしょうか?  

    ■DMや折込みチラシで見かける研究データや保証などはどんな効果があるのでしょうか?

    ■商品が送られてきたときに入っているパンフレットは何なのですか?

 4)「欲しい」と思わせる秘訣
    ■商品の機能、サービスの詳細を訴求してもなかなかお客様が付かないのはなぜ?

    ■広告のパンフレットでつまらないものと読みたくなるものとの違いは何ですか?

    ■よく見かける「お客様の声」は何のためにあるのですか?

    ■会員制で家族割引や友達紹介などで当に会員が増えるのでしょうか?

 5)即!申込み/注文したくなる秘訣
    ■なぜ、キャンペーンには締切日をつけるのですか?

    ■申込書の作りかたはあるのでしょうか?作りかたで注文は増えるのでしょうか?




  媒体別クリエイティブ【MediaCreation】検索 逆引き辞書

    ■図解クリエイティブ・マニュアル概要
        
レスポンス広告の作り方のポイントとヒント(全13媒体リンク)

    ■ハガキDM
のクリエイティブ・ポイント
         ハガキDMのクリエイティブポイント 
          通常ハガキ   圧着往復ハガキ   圧着ハガキ(6面) 
          APC(事前告知ハガキ)&FUC(事後確認ハガキ)
    ■定形/定形外封書DMのクリエイティブ・ポイント
         定形封書/定形外封書のクリエイティブ・ポイント  
         外封筒    レター  
         ブローシャー ( A4 3つ折り   観音折り  A3 2つ折り  中トジ )
         申込書     ( ハガキ申込書   返信封筒用申込書   BF申込書
         返信用封筒   フライヤー   チケット/保証書   ドアオープナー台紙
    ■セルフメーラーDMのクリエイティブ・ポイント
         セルフメーラーDMのクリエイティブ・ポイント  
          定形/定形外タイプのセルフメーラー
    ■ファックスDMのクリエイティブ・ポイント
        ファックスDM

    ■通販カタログのクリエイティブ・ポイント
         通販カタログのクリエイティブ・ポイント   
         表紙と見開き   中面と申込書

    ■新聞広告のクリエイティブ・ポイント
         新聞広告のクリエイティブ・ポイント
         全15段   全5段と半5段広告
    ■新聞折込み/配布用チラシのクリエイティブ・ポイント
        新聞折込みチラシ/配布用チラシ

    ■テークワン/タクシーアドのクリエイティブ・ポイント
        テークワン/タクシーアド(設置型広告)

    ■Web/Mobileサイト広告のクリエイティブ・ポイント
        Web/Mobileサイト広告